29. August 2022

ZEISS Vision Care

Wie viele Brillen braucht man wirklich um entspannt durch den Alltag zu kommen? Eine Sonnenbrille, eine mit klaren Linsen, eine mit Blaulichtfilter? Genau eine. 

Die neu entwickelten ZEISS PhotoFusion X Linsen verwandeln sich schneller von klaren zu getönten Linsen – und umgekehrt.

26. August 2022

bwegt Etatgewinn

Im Verbund mit der Agentur die wegmeister und dem Beratungsunternehmen ifok gewinnt Panama den Etat der wichtigsten Mobilitätsmarke in Baden-Württemberg. 

Das Dreiergespann ist für die Weiterentwicklung der Marke und der Kommunikation verantwortlich.

15. Juli 2022

Markenprozess

Wenn sich die Marketingabteilung und Unternehmensführung entschlossen haben, „etwas an der Marke zu machen“, steht man als Verantwortliche*r für dieses Thema am Beginn einer langen Reise, auf der vielfältige Widrigkeiten und Herausforderungen warten. 

Die Ziele sind zunächst klar: eine einzigartige Markenidentität schaffen, eine neue Positionierung im Markt definieren oder die Entwicklung eines neuen Corporate Designs. Doch der Weg dorthin navigiert sich nicht so leicht. Deshalb lohnt es sich, vor dem Loslaufen einige Erfolgsfaktoren und Fallstricke zu kennen.

14. Juni 2022

Bosch PT Cleaning Campaign

Reinigen kann richtig Spaß machen – wenn man die Geräte von Bosch hat. Mit einer internationalen Online-Kampagne zeigen wir, wie viel Lust es bereitet, Schmutz und Dreck mit Bosch-Geräten zu entfernen. 

Dabei wird der Slogan „Bosch it!“ zum geflügelten Wort für das ultimative Reinigungserlebnis.

9. Juni 2022

Strategiefähigkeit

Sie haben an alles gedacht. Viel recherchiert, alle Stakeholder ins Boot geholt und natürlich Markt und Zielgruppe akribisch analysiert. Dann alles behutsam abgewogen, verdichtet und zu einer griffigen Strategie geformt. Präsentation. 

Alle klopfen sich auf die Schultern. Happy End? Leider nein. Denn damit eine gute Strategie wirklich ein Plan für Erfolg wird, müssen zunächst die nötigen Voraussetzungen erfüllt werden. Die Strategiefähigkeit muss hergestellt werden.

24. Mai 2022

VVS Abokampagne

Das VVS Abo sorgt nicht nur für unbeschwertes Pendeln in der Region Stuttgart, sondern ist auch die optimale Lösung für Freizeitaktivitäten und für die Mobilität von Senioren.

Mit einer selbstbewussten Kampagne machen wir deutlich, dass das VVS-Abo die unverzichtbare Lösung für nachhaltige Mobilität in der Region ist: Das kann eben nur das Abo.

5. April 2022

„Das haben Sie noch nie so gemacht? Umso besser!“

Wie schaffe ich Aufmerksamkeit für meine Marke? Diese zentrale Frage beschäftigt Marketing- und Kommunikationsabteilungen sowie ihre Agenturen tagtäglich. Zielgruppen und Mediennutzungen differenzieren sich aus, Produkt- und Dienstleistungsangebote gleichen sich immer mehr an.

Budgetkürzungen schränken Handlungsspielräume und Reichweite ein. Und was empfehlen die Strategie-Propheten? Kreativere Kampagnen, individuellere Kundenansprache, Data-Mining, KI und andere digitale Innovationen. 

Ein besonders spannender und vielversprechender Ansatz dagegen ist so alt wie die Menschheit: Storymaking. ZUM ARTIKEL

25. März 2022

Evangelische Heimstiftung- Corporate Design

Die Evangelische Heimstiftung ist 
das größte diakonische Pflegeunter-nehmen in Baden-Württemberg, ein Leuchtturm und Fürsprecher der Pflegebranche.

Anlässlich des 75. Jubiläums 
und angesichts stetig wachsender Kanäle und Zielgruppen soll das Corporate Design modernisiert werden. Doch wie gelingt die „Frischekur“?

9. März 2022

One-fits-all passt selten gut.

Bloß nichts dem Zufall überlassen: Die Kommunikationsziele erreichen, das Budget perfekt einsetzen und die Marke so zu maximalem Erfolg führen. Jahrespläne, Messetermine, Budgetrahmen oder Produkteinführungen müssen koordiniert werden.

Wenn dann aber die Kollegen aus der HR-Abteilung nach einer neuen Employer Branding Kampagne verlangen und die PR-Abteilung gleichzeitig die neue Nachhaltigkeitsstrategie unter die Leute bringen will, kann es kompliziert werden.

„Wie ist denn eigentlich unsere Kommunikationsstrategie?“ lautet dann oft die Frage und schnell wird klar, dass jeder Fragsteller darunter etwas anderes versteht. Wie lässt sich dieser Problematik wirkungsvoll begegnen? ZUM ARTIKEL

1. März 2022

Netze ODR Zukunftssicherheit

Zukunftssicherheit, lautet das Motto des neuen Corporate Design von Netze ODR. Die EnBW-Tochter und „kleine“ Netzgesell-schaft Ostwürttemberg

DonauRies GmbH wächst zum Verteilnetzbetreiber Netze ODR. Basis des neuen Corporate Designs bildet 
das Selbstbewusstsein

eines regionalen, zuverlässigen und zukunftssichernden Treiber der Energiewende. Zum Case

17. Februar 2022

Warum wir in Panama gendern

Als Teil der Marketing- und Medienbranche kennen wir die Wirkung von Sprache und sprachlicher Nuancierung.

Sie bestimmt unsere Wahrnehmung von Realität, und sie manifestiert soziale Realitäten. Gendergerechte Sprache macht Frauen und Diverse sichtbarer.

So können wir einen Beitrag leisten, Geschlechterstereotype abzubauen und die Gleichberechtigung voranzutreiben. ZUM ARTIKEL

31. Januar 2022

16 Fragen an Sie als Corporate Design

Man sieht es und erkennt es sofort: Blau und Gelb im Logo, Bedienungsanleitungen mit schwarzweißen Strichmännchen und ein

Radiospot mit männlicher Stimme und charmantem Akzent. Jede*r kennt die Kommunikation der schwedischen

Möbelmarke. Und niemand scheint sich zu fragen, wieso diese Marke nicht anders aussieht – oder klingt. ZUM ARTIKEL